「関わりしろ」を広げる
商業施設のキャンペーンのデザイン

CoCoLo新潟サマーキャンペーン2021

Design approach

Concept
Flyer
Hand drawing
Poster

Client	ジェイアール東日本企画
Creative Direction	Shutaro Matsuura
Graphic Design	Haruka Fujita
Graphic Design	Minami Hayashi
Illustration	Minami Hayashi
Copywriting	Shutaro Matsuura

新潟駅ビルCoCoLo新潟の2021年度サマーキャンペーンのキービジュアル、フライヤー、館内ポスターなどのデザインを担当しました。
ヒアリングと現状のリサーチより、前年度までの「夏の贈り物」「SUMMER SALE」というキャンペーンタイトルから、「夏の手みやげ」「夏のおすすめ」へとコンセプトとタイトルを変更することを提案。集客のターゲットや生活者による店舗の使い方が変わってきたタイミングでもあったため、本キャンペーンもそれらに適応する形で変化を加えながら展開するように、ビジュアルと併せてキャンペーンをデザインしました。
「SUMMER SALE」から「夏のおすすめ」への変更はキャンペーン参加店舗の増加を意図した提案で、CoCoLo新潟の店舗の性質上、割引セールを実施できる店舗が少なかったため、「夏のおすすめ」とすることで関わりしろを広げ、参加店舗を増加させる仕組みをつくりました。

キービジュアル（フライヤー）